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最热评丨当他们在抢优衣库T恤时,到底在抢些什么?

安博电竞 张军十分关心深挖黑恶势力背后的保护伞,得知一起涉黑案件背后国家工作人员充当保护伞的案件线索已经移送纪检监察机关,张军对线索发现工作机制的有效性给予充分肯定。

南海网专题:最热门话题、最犀利观点——天天最热评

排队人龙上千,铁闸被顶坏,

模特新衣被扒,展架玻璃碎了一地……

优衣库xKAWS UT系列6月3日开售,

全国各地引发疯抢,

各大优衣库门店更是上演“连环格斗”。

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对于这种消费现象,怎么看?

  【什么?99块的T恤价值一个亿?】

  和“买不到的猫爪杯”一样,“抢不着的T恤”也是一次成功的营销。盘点近些年优衣库比较受欢迎的联名品牌,从漫威的超级英雄到迪士尼的卡通形象,从热门娱乐的游戏造型到热血动漫的知名角色……一件不大的T恤上涂抹出了一个个色彩斑斓的世界。如此来说,T恤不只是一件衣服,也是一种文化,承载着消费者的口味和追求,这也解释了为何T恤拥有“文化衫”之称。为酷买单,为潮付费,为与众不同抢购,似乎也顺理成章。

  此外,也要看到,从奶茶到手机,从杯子到T恤,各种疯抢的出现,也与一群以代购赚佣金、靠囤货赚差价的倒爷、黄牛有关。在很大程度上,这个人群的出现,放大了商机,也刺激了消费,让那些“以稀为贵”的商品变得更加稀缺。而少数商家有意制造的“饥饿营销”,甚至是雇佣“队托儿”排队的情况,也进一步推高了市场热度。从这个角度看,这既是市场对供需不对称的一种调解,也是商家对于信息不对称的一种滥用。可以理解其出现的原因,但也难说是一种正常的秩序。

  再换个角度看,从大爷大妈抢鸡蛋,到潮男潮女抢T恤,应该说消费品质的升级,已经让我们告别了物资匮乏的时代,但一些消费者的“抢购”逻辑似乎还在原地转圈。在不少人的观念中,好东西是要抢的,反过来看要抢的就一定是好东西。一旦商品海报上标注“限量”“排队”“抽签”等标签,往往就会产生奇效。这就了给商家“饥饿营销”“炒作话题”以可乘之机。就在最近,有网红饮品中喝出了绿头苍蝇,有网红化妆品被证实添加了违规成分。可见,跟风消费、追捧网红,无法给出美好生活的保证。

  不管是为一己偏爱而“不顾一切”,还是因为嗅到商机赚取“中间差价”,抑或是你抢我抢大家抢的“一时冲动”,都不是盲目跟风、扰乱秩序的理由,任何时候都不是“抢者为王”。事实上,我们既要尊重“物以稀为贵”“价高者得之”的市场规律,也要提倡始于自发、成于自觉的消费文化。因为无论是对消费者还是整个社会来说,只有文明地消费,才能最终孕育出消费的文明;也只有理性地消费,才能最终孕育出消费的理性。

  在谈及与优衣库的合作时,KAWS表示,“我希望让自己的作品变得更加亲民,能让全球范围的任何人都很容易拥有,也可以随心所欲地穿着。”优衣库也回应说,“我们也呼吁消费者文明理性购物,共同构建良好的购物氛围。”作品亲不亲民因人而异,有没有“很容易拥有”大家有目共睹。但是不是“文明理性购物”呢?答案在每一个消费者手上。

  这正是:一夜无眠抢个早,百米冲刺比赛跑。钻进门帘抢不到,回头一看进错了。(人民日报评论 盛玉雷)

  【读懂年轻人消费密码】

  尽管许多人看不懂,但必须承认这样疯抢的事情越来越多了。而它的背后,隐藏着年轻人的消费密码。

  疯抢一件T恤,是因为便宜吗?未必,99元的价格对许多学生来说还不够友好。是真的需要吗?也不一定,君不见猫爪杯早就被人们搁在了角落。年轻人聚焦于它,除了实用性,更多因为它代表潮牌,代表时尚,代表话题度,是人们在社交平台上彰显个性以及和他人互动的资本。一句“至于吗”,其实是缺乏了解的泛泛之问。

  生活在网络时代,人们空前地需要谈资,也就是“社交货币”。有人也许会问,社交就是社交,货币就是货币,两者怎么能混在一起?其实,这是个很准确的概念。在社交平台上讨论的东西,往往代表并定义了“自己”,所以会倾向于分享那些可以打造“人设”的内容。“社交货币”,归根到底是一种共通的文化感受,一种群体间的归属感和与他人的联系感。

  一件联名款T恤,材质谈不上独特,但它的创意设计,以及素材本身的文化认同,足以让它成为一种“社交货币”。现在经常讲“消费升级”,就是要满足消费者的个性化、差异化、多样化需求。在某种意义上,年轻人更侧重T恤前面的图案和文字,就相当于成年人更倾向于选择品牌和物料。当今时代,文化和创意在商品中所扮演的角色越来越重,我们必须认识到这一点,才能更好地理解他们。(南方日报 青的蜂)

  【媒体不该送它上头条】

  本来对“疯抢优衣库”消息,选择了习惯性忽略。因为既看不懂也无法理解,内心只能给一个“无聊”的评价,但想不到的是众多媒体都强烈关注了这件事。

  之所以说是“强烈”,是因为不少媒体都给了它“头条”,其中一家在3次微信公号推送中,竟然连续发了3篇相关文章,而且篇篇“10万+”流量。一刹那间,笔者还认为这是媒体营销广告,同样的动图和视频,无以复加的关注,病毒式传播。不得不说,媒体的“强烈”关注再次成功收割了流量,但是,这样的关注真的有意义吗?

  笔者不是反对媒体报道,而是反对没有意义的报道,简单把网友发的图片、视频、留言复制粘贴在一起,就当作一篇新闻稿件推送出去,而且还是“头条”推送。如此一来,即便不是营销广告,也会起到广告效果,“鼓励”一些人盲目跟风消费。

  而什么是有意义的报道?首先不应是网上直接复制粘贴,媒体即便要报道,也应该有自己的实地调查,有对这种消费现象的理性分析。此外,针对一些网友关于“饥饿营销”的质疑,媒体应该发挥好自己的监督职能。总之,要有增量,要有分析,要有思考。

  消费者跟风不可避免,但媒体作为一种公器,却不可以跟风炒作,随随便便就送它上头条。(南方日报 丁戈隆东)

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“抢购”可以有

但别因“疯抢”让文明素质掉了一地

  来源:南方日报、人民日报评论

责任编辑:郭微微

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