扎金花棋牌下载| 正规棋牌游戏换现金| 棋牌游戏网 一万棋牌| 可兑换现金的棋牌网站| 万博彩票主页| 温州茶苑麻将| 重庆幸运农场彩票| 足球比分网500| jj斗地主怎么赢金币快| 足球平台出租| 如何经营好棋牌室| 领域棋牌官网| 联众德州扑克怎么提现| 网页版炸金花| 老版本联众天天斗地主| 大发体育备用网开户| 正规棋牌游戏平台| 棋牌游戏开发| 北京赛车pk10代理| 打麻将赢钱的游戏软件| 捕鱼可以金币换现金| 立博体育app下载| 吉林快三追号计划a计划| 沙巴体育投注官网| 吉祥棋牌官方| 捕鱼达人hd| 游戏波克棋牌| nba篮球彩票软件| 茶苑欢乐斗牛手机版| 彩票网上投注平台| 手机版玛丽水果机攻略| 乐发彩票登录官方网站| 足彩竞彩| 快乐牛牛游戏有挂吗| 东森娱乐平台下载| 北京pk10七码计划网站| 在线彩票app| 手机彩票投注平台| 茶苑棋牌游戏大全| 多盈彩票平台注册| 万博体育彩票| 乐优彩票| 最近有什么足球比赛| 韩国体育娱乐| 中国联众游戏中心| 春秋彩票下载| 竞彩足彩彩票软件| 温州游戏茶苑| 捕鱼2无限金币| 如意吉祥棋牌| 联众游戏单机斗地主| 网上足球投注安全| 乐彩彩票| 杏彩彩票平台官网| 足球初盘分析心得| 乐赢彩票下载| 棋牌平台代理| 手机单机棋牌游戏| 凤凰彩票| Yy彩票平台| 正规PT老虎机平台| 欢乐斗地主腾讯官方版| 足球外围投注网址| 乐彩娱乐平台登录| 吉祥棋牌手机版| 约翰尼德普吧| 欧洲冠军杯盘口| nba比赛投注11月22| 七喜彩票官网| 电玩城天天捕鱼手机版| 彩票pk10平台计划| 捕鱼王者官方版下载| 网上真实棋牌游戏| 最火的手机棋牌平台| 游戏茶苑四副升级手机| 大赢家官方网站| 吉祥棋牌手机版官网| m5彩票开户| 万博体育赌博app| 网络老虎机对ip的要求| 现在app可以买足彩| 波克城市2017最新版本| 福彩500万走势图| 新生彩票官方网站登录| 游戏茶苑斗牛下载安装| 娱乐平台| 体育比赛投注| 捕鱼送分可兑换现金| 波克城市官方完整版| ag捕鱼王官网| 最好的彩票娱乐平台| 乐趣彩票娱乐平台| 安徽边锋游戏大厅官方下载| 足球彩票投注| 波克城市棋牌官方| 在线炸金花棋牌游戏| pk拾彩票娱乐| 彩票256手机版| 大连娱网棋牌安卓官网| 仲博娱乐平台客户端| 澳门体育投注网| 香港赛马會| jj比赛下载| 必威体育登录| 四川亲朋棋牌充值中心| 波克城市单机下载| 能提现的手机棋牌游戏| 七星彩购买网站| 亲朋手游大厅完整版| 联众象棋怀旧版下载| 球探比分网-足球即时比| 手机版中国象棋| 捕鱼网页版| 足球专家推荐网| 在线斗地主游戏大厅| 新宝彩票| 3d彩票论坛大全| 大连娱网棋牌滚子| 捕鱼达人炮台| jk娱乐平台登录| 联众大厅国标麻将下载| 老虎机游戏大厅手机版| jj四人麻将| 环亚网上电子游戏| m5彩票官方网站| 彩经网是什么网站| 娱网棋牌游戏大厅官网| 正规的网上买彩票软件| 爱购彩票app官方下载| 娱网大连打滚子app下载| 优德亚洲| 2018年最新老虎机平台| 优游彩票平台| 老虎机大蓝中奖图| 联众斗地主下载| 体育线上投注平台| 2018最新娱乐送彩金| 优发娱乐手机版下载| 足球即时比分 310直播| 365娱乐彩票登录网址| 炸金花下载官网| 168彩票| 华人娱乐彩票登陆平台| 真钱捕鱼游戏网站| 星力九代捕鱼| 北京pk10平刷冠军| 北京PK10历史开奖记录| 现金打鱼平台| 可靠彩票投注网站| 春秋彩票登陆注册| 彩88彩票网| 新万博平台| 澳门网上在线投注平台| 老虎机赢钱游戏平台| 互联网世界杯彩票| manbetx手机版登录| 斗牛扑克| 电竞体育投注| 新濠娱乐| 足彩十四场胜负彩| 全民诈金花| 快乐炸金花官方网站| 合乐彩票平台| 天游分分彩| 可以玩钱的老虎机游戏下载| 宝彩娱乐平台| 辽宁娱乐棋牌网| 星空棋牌游戏下载| 捕鱼直接支付宝提现金| 娱乐平台招商| 足球竞猜混合预测投注| 四川亲朋棋牌完整版| 乐彩网首页| 游戏茶苑棋牌游戏中心| 竞彩足球500万彩票网| 滚球 全场让球0.5| 雷速体育竞猜| 3d彩票投注| 欢乐斗地主在线玩| 亲朋棋牌游戏手游大厅| 游戏茶苑充值官网大厅| 安卓现金提现棋牌游戏| 森林舞会规则| 微信游戏代理平台| 优信彩票官网网址| 盈利彩票app| 联众世界中国象棋游戏| 赢彩彩票app| 老虎机平台娱乐送彩金| 游戏茶苑大厅 手机版| 比分球探网| 安徽边锋游戏| 星力九代捕鱼| 快乐牛牛新版客户端下载| 小财神彩票| bg娱乐平台是什么app| jj斗地主电脑版下载| 加拿大pc28在线预测| 九州体育平台| 新生彩票官方登录| 免费下载边锋游戏大厅| 快乐炸金花官方网站| 彩39彩票官方网站| 亲朋棋牌金币充值| 快3官方app客户网站| 快乐牛牛手机下载安装| 亚博体育app外围| 金利来娱乐彩票| bwin必赢体育在线| 十三道棋牌游戏| 网上捕鱼棋牌| tt手游平台官网| 打牛牛赢钱的游戏| 福彩3d论坛| 波克城市官方电脑版| 森林舞会老虎机技巧| 金鼎娱乐彩票下载| 游戏茶苑棋牌中心下载| 吉祥彩票网址| 温州双扣游戏大厅| 球会友谊赛| 百彩堂平台账号注册| 老虎机游戏机生意| 斗地主提现棋牌| 天地彩票app| 可以兑换现金的麻将| 七喜彩票娱乐平台| 常州麻将手机版| 万博体育赌博app| 多宝9号彩票下载网站| 鱼币换微信红包版捕鱼| 51彩票全天计划| 天盈娱乐平台下载| 波克城市官网最新版本| 牛牛游戏中心| 手机捕鱼注册送分平台| 铂金娱乐彩票客服| 众发棋牌游戏官网| 滚球详细规则| 竞彩258足球下载| 狗万体育官网| 凤凰娱乐彩票| 银河网站| 金鹰娱乐app| 街机达人捕鱼赢话费| 棋牌在线| 棋牌游戏平台送现金| 巴适棋牌游戏| jj斗地主金币怎么交易| 娱网棋牌官网下载| 温州游戏茶苑手机版| 边锋棋牌游戏手机版本| 边锋茶苑这么充值| 冠通棋牌世界下载大厅| jj游戏大厅下载2015| 澳门盘口| 星力8新开注册送分| 九鼎娱乐电玩城| 竞彩足球直播比分| 滚球全场-让球规则| 彩票在线购买| bet360体育投注| 游戏茶苑双扣| 赚钱棋牌游戏可提现| 安博电竞
新华网 正文
评图书腰封“伪推荐”泛滥:腰封之“妖”如何破
2019-06-24 08:47:13 来源: 光明日报
关注新华网
微博
Qzone
评论
图集

  近年来,在激烈的图书市场竞争中,图书的腰封几乎出现了“变态”的现象。现象之一是普遍存在宣传语夸大其词、草率定论、煽情过度、哗众取宠现象;现象之二是名人“被”推荐,或是根本就没有经过名人的同意就写上了腰封,即“伪推荐”。

  这些腰封文案写作呈以下基本“套路”:一是“推荐体”式,拉大旗作虎皮,即借名人效应攀龙附凤做广告;二是对图书赞美之辞过分夸大其功能价值,同时过分煽情;三是“数字体”,比如什么排行榜居于第一名、销量过百万等。图书腰封成了“妖封”,这让读者厌弃,也失去了这类广告应有的效应价值。

  腰封也叫书腰,定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍,以配合行销或书籍推荐”。准确地说,它既是图书的一种装帖设计艺术,也是图书营销推广的工具。在日本出版界流行一句话:“书名是眼睛,书腰是嘴巴”。一个好的腰封,应该提供给读者更多关于图书的内容信息,能够吸引读者的注意力,激发读者的阅读兴趣,促进图书销售。在腰封的编辑和设计中,应体现图书的营销策略,并将营销策略贯穿于腰封的设计过程中,以更好地发挥图书的推广作用。所以说,从出版营销的角度,“腰封”是图书信息推广的营销工具,对读者而言也是一种有益的迅速了解图书内容的信息沟通手段,应该说。优秀的腰封应是件锦上添花的事儿。

  那么,如何策划和编辑一枚优秀的腰封,是编辑们应认真研究的专业话题。从策划编辑的角度而言,应根据图书内容及读者群去策划是否需要腰封,因为并不是每本书都适合用腰封底的。同时,要研究不同的内容使用不同的腰封形式以及设计风格。

  从文字编辑的角度而言,所撰写腰封文案的创意最为关键,要表述恰当同时又直击人心。其一,要洞察和掌握读者阅读心理;其二,要善于从图书内容中提炼出能准确体现这本书核心价值的一句话;其三,文案要有创意,像策划优秀广告语那样经典,要成为文案高手。

  从美术编辑的角度而言,腰封的整体设计风格要和封面设计相吻合,要和图书内容表达相吻合。同时,设计风格不能过于商业性,要讲求创意和艺术性,给读者提供的是艺术的享受。

  从图书宣传载体的角度而言,不是只有腰封这种形式,方寸之间有很多创意供我们去挖掘。比如说可以用精美的书签去体现,即把图书推广文字编辑和设计在书签上,既实用,又能起到同样的宣传效果。只需要将书签放在封面塑封上,同样起到腰封所表达的效果且一目了然,当读者拆开塑封后,即是一枚实用的书签。

  另外,现在大多图书出厂时都会用使用塑封,其实,塑封上是可以大做文章的,比如可以设计圆形或是异形不干胶宣传品,直接粘贴在塑封上,这既有“腰封”上所体现的文字,又起到和“腰封”同样的宣传效果。同时,拆开塑封后,宣传使命也已经完成,读者的体验感会更舒适。(作者:三石,系作家、出版人)

+1
【纠错】 责任编辑: 刘佳佳
新闻评论
加载更多
一片林·一群人·40年守护
一片林·一群人·40年守护
国际油画展“添彩”中俄博览会
国际油画展“添彩”中俄博览会
国际·一周看天下
国际·一周看天下
青藏高原首次进口瓶鼻海豚
青藏高原首次进口瓶鼻海豚

?
010030101060000000000000011100001210163187
彩票投注平台 亲朋棋牌短信充值 易发棋牌游戏网页版 2018新娱乐平台游戏 澳门老虎机网站注册
波克捕鱼破解版 微信棋牌游戏代理平台 幸运快三下载 联众打码平台 网页棋牌游戏不用下载 拉菲彩票平台开户 边锋三国杀手机版官网 斗地主送6元100元提现